Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
К тому же насос обязательно оснащается оповещающим поплавком...
02 03 2026 12:55:12
Как становятся настоящим рыболовом? Кто как. Хорошо, когда отец рыболов, неплохо, когда кто-то другой из родственников....
01 03 2026 23:22:33
Красота с пользой
Грядки Митлайдера не спутаешь с другими...
28 02 2026 14:15:59
Плоды завязываются при любой погоде...
26 02 2026 20:42:58
Всего делаются 3 подкормки...
25 02 2026 19:35:14
Клубника Кабрилло - детальная информация, полный обзор сорта. Хаpaктеристика сорта Кабрилло, морфологические признаки, тонкости агротехники. Описание сорта, отклике тех кто сажал. Отзывы, мнения, фото....
24 02 2026 21:38:51
Жидкость следует насытить кислородом...
23 02 2026 12:47:53
Клубника Симфония - подробное описание позднего промышленного сорта, емкая хаpaктеристика. Недостатки, достоинства, стоит ли выращивать дачнику и фермеру....
22 02 2026 17:49:52
О знаменитой малине Атлант в подробностях, описание с фото и отзывы садоводов и фермеров, тонкости ухода, основные моменты выращивания от посадки до сбора урожая, как получить большую отдачу от посаженных саженцев...
20 02 2026 8:16:42
В июне заканчивается пресловутый двухмecячник, во время которого рыбная ловля сильно ограничена, и, таким образом, открывается сезон полноценной рыбалки, прежде всего рыбалки с лодки....
19 02 2026 11:37:28
Если вы занимаетесь выращиванием плодов на продажу, томаты станут отличной альтернативой классическим красным помидорам и обязательно понравятся покупателям...
17 02 2026 3:33:22
С 1 января 1991 года SNAP Angelgeräte GmbH в г. Тоштедт (ФРГ) приступила к распространению катушек Zebco на европейском рынке....
16 02 2026 20:40:12
Малина Награда как сорт с сорокалетней историей, нужен ли садоводу и фермеру. Описание, подробная и емкая хаpaктеристика, посадка и уход - расскажем об агротехнике, про минусы и сильные стороны, для кого подходит, для кого нет. Мнения о ветеране российских сортов, отзывы, фото....
15 02 2026 15:12:16
Майами
Удивительной красоты клубни с иссиня-черной кожурой и бело-синей мраморной мякотью...
14 02 2026 5:57:53
Чтобы выбрать лучшие сорта перца для открытого грунта по объективным критериям, учитывают:
высоту куста;
его раскидистость;
глубину корней;
стойкость к болезням и вредителям;
потребности при выращивании;
восприимчивость к погодным условиям...
13 02 2026 9:32:49
Постепенно рост травы замедлился, появились сухие проплешины, а зеленая трава стала расти кочками, по которым не очень приятно ходить...
11 02 2026 17:34:33
Лучшие сорта огурцов для открытого грунта: правильный выбор и критерии, тонкости. Проверенные огурцы дял открытого грунта либо под пленку: хаpaктеристика оригинатора, мини каталог с описанием по срокам созревания и регионам, рекомендованным к выращиванию. Лучшие сорта огурцов для выращивания в Средней полосе, Подмосковье, рекомендованные для Сибири, по отзывам, лучшие на Урале. Емкая хараткеристика, описание, оценка урожайности и перспектив, назначение (салатные, засолочные, для консервирования), скрытые недостатки и явные достоинства, фото, мнения и отзывы овощеводов....
10 02 2026 0:33:57
Пересушенные корни помидоров нельзя обильно заливать водой...
09 02 2026 22:37:10
Сорт малины Glen Lion или Глен Лион (Лайн) - детальное описание сорта, анализ потребительских качеств и оптимальной схемы выращивания, советы по уходу, отзывы садоводов и фермеров о сорте малины, о приживаемости саженцев, о выращивании культуры...
08 02 2026 18:44:24
Земклуника Купчиха – все о гибридной форме: описание, недостатки и достоинства, отзывы аграриев. Кому не подходит форма, для кого станет лучшей – хаpaктеристика сорта, мнения, фото....
07 02 2026 16:14:16
Насыщая растение, она укрепляет его, делает стойким к болезням...
05 02 2026 6:23:56
Когда и как сажать укроп под зиму: почему важна поздняя посадка осенью, что дает: советы агронома. Когда сажать и как: сроки, схема, нормы внесения, температурный режим и другие тонкости посадки укропа осенью в Средней полосе, Подмосковье и других регионах....
04 02 2026 1:41:47
Быстрое действие и возможность однократной обработки...
03 02 2026 22:44:35
«Ванквиши» стали в очередной раз легче, и в поколении 2019 года воплощены многие из новых симановских «систем»....
02 02 2026 22:42:19
Лук Кармен - детальная информация о сорте. Хаpaктеристика, морфологические признаки, оценка перспектив выращивания. Нюансы агротехники, достоинства и недостатки при посадке лука Кармен на зиму, весной. Лук севок Кармен - мнения и отзывы фермеров и дачников, фото....
31 01 2026 5:53:29
Иногда вынужденная смена места ловли приводит к неожиданным открытиям и существенному обогащению нашего рыболовного опыта....
30 01 2026 15:42:19
Подборка интереснейших способов дизайнерского оформления ландшафта дачной беседки. Используются такие элементы, как водоём, альпийская горка, вьющиеся растения, цветы в вазонах и дорожки....
29 01 2026 4:27:58
Сбор скорлупы
Скорлупу разминают в специальной ступе
Для того, чтобы приготовить полезное удобрение потребуется скорлупа от абсолютно любых яиц, начиная с домашних, и заканчивая магазинными...
28 01 2026 17:17:53
Кладка крошечных, с конопляное зернышко, яиц находится, как правило, не далее 15-20 см вглубь от этих дыр, их можно увидеть, если раскопать в этом месте землю...
27 01 2026 7:44:16
1 Какую беседку можно построить быстрее всего 1.1 Из дерева 1.2 Из металла 1.3 Из поликарбоната 2 Видеоинструкции по строительству за один день в одиночку 3 Поэтапное строительство с фото 3.1 Фундамент 3.2 Нижняя обвязка 3.3 Столбы 3.4 Крыша, кровля 3.5 Обшивка стен 3.6 Покраска и защита дерева 3.7 Чертежи с размерами...
26 01 2026 21:55:44
Показано многообразие беседок в формате навесов: пристроенные к дому, с односкатной крышей из профнастила, из металла и поликарбоната, перголы с деревянными балкамами, полузакрытые с мангалом. Дополнительно показаны тонкости строительства навеса своими силами....
25 01 2026 23:35:24
Среди продуктов, подлежащих обработке, присутствуют:
Фрукты...
23 01 2026 16:45:57
Распространённая окраска от светло-розовых до тёмно-фиолетовых оттенков...
22 01 2026 0:16:40
О малине сорт Гусар в подробностях, достоинства и недостатки, описание и важные пункты агротехники, отзывы об урожайности и вкусе, уход и его особенности, что важно предпринять перед посадкой, от расстояния между кустами до обрезки и подкормок...
21 01 2026 22:30:23
При внесении удобрения на стадии посева увеличивается вероятность всхода, гранулы аммофоски концентрируются в непосредственном контакте с семенами и рассадочными корнями, постепенно растворяясь и питая их...
20 01 2026 16:22:35
Это же касается и трюфелей — деликатеса, так любимого гурманами во всех странах...
19 01 2026 5:29:37
Разбивать возникающие комья не нужно — важно, чтобы был перевернут пласт...
18 01 2026 11:17:54
Суперфосфат и применение удобрения, его виды, отличия и особенности. Что мы не знаем про суперфосфат, удобрение на огороде: почему не эффективен и что делать, про виды почв и нормы внесения в зависимости от состава и кислотности, как правильно подсчитать дозу и выбрать нужный вид. Под какие культуры и когда применяют: советы, тонкости....
17 01 2026 17:10:58
В зависимости от размеров и формы дачного участка, удачное местоположение беседки будет отличаться. Если на большой площади постройку можно разместить в...
16 01 2026 12:25:18
О малине Пересвет подробно - все о крупноплодном урожайном сорте Казакова, неприхотливом и благодарном. Описание сорта, хаpaктеристика, основы выращивание - посадка, уход и прочие тонкости, важные для аграриев и любителей, мнения, отзывы и фото....
15 01 2026 5:23:13
Аппарат полностью удаляет ненужные растительные фрагменты, глубоко очищая почву...
14 01 2026 22:18:51
В публикации представлены фотографии поэтапного строительства простой беседки из бруса с размерами 3 на 2,2 метра. Показаны чертежи и видео....
13 01 2026 15:43:49
Что такое хэра (hera)? На рыболовном жаргоне это традиционный японский способ ловли карася Carassius cuvieri со всеми сопутствующими снастями и принадлежностями....
12 01 2026 10:44:56
