Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
Когда пикировать баклажаны и что влияет на выбор сроков. Выбираем по фазам развития, дням, современные методы и мифы, как влияет объем тары, сколько листьев должно быть, о семядольных и настоящих листьях. Когда пикировать рассаду баклажанов в зависимости от фазы развития и по лунному календарю в 2019 году....
18 09 2024 12:11:34
Публикация делится на три раздела: виды брёвен для беседки, поэтапная инструкция строительства с фото и видео, фотографии различных беседок из бревна....
17 09 2024 1:37:45
Иногда виновниками выступают весенние поздние заморозки, которые даже на юге страны могут случиться в мае...
16 09 2024 8:58:10
Подробное описание устройства силовой спиннинговой катушки Shimano ’09 Twin Power SW, полный обзор в редакции 2016 года: «придраться особенно не к чему!»...
15 09 2024 7:48:18
В теплице...
14 09 2024 20:23:31
На молодой листве хорошо видны морщинки, расположенные между жилками...
13 09 2024 13:51:53
Выбор места и требования к почве
Лучшей для выращивания крыжовника «Владил» будет супесчаная, дерново-подзолистая земля и суглинок...
12 09 2024 1:45:39
1 Фото недорогих беседок 2 Стоимость в магазине 2.1 Садовая (43 000 р.) 2.2 Открытая шестигранная (55 000 р.) 2.3 В японском стиле (60 000 р.) 3 Выбор дешёвого материала 4 Строительство бюджетной беседки 4.1 Фундамент 4.2 Возведение каркаса 4.3 Установка крыши и кровли 4.4 Настил пола и покраска 4.5 Видеоинструкция...
11 09 2024 18:58:43
Рассмотрен поэтапный процесс строительства беседки 5 на 5 метров, начиная с фундамента и заканчивая крышей. Показаны дачные беседки из различных материалов....
10 09 2024 16:39:41
Ягоды слывут витаминными, лечебными, общеукрепляющими и не аллергенами...
09 09 2024 7:13:51
Целесообразно использовать именно этот укрывной материал по следующим причинам...
08 09 2024 2:29:24
Подборка интересных идей для зимних беседок: застекленные, финский гриль, из бруса, из бревна и из кирпича. Перечислены основные источники тепла в помещении, благодаря которым можно создать комфортную атмосферу внутри беседки....
07 09 2024 21:34:40
Ампели чувствительны к капризам погоды...
06 09 2024 3:29:48
Мнение экспертаЧерняева Татьяна ДмитриевнаБезумно любит садоводство и выращивает только экологически чистые овощиЗадать вопросК вытягиванию стeблей может привести несвоевременное удаление укрытие с рассадного ящика...
05 09 2024 9:34:50
Приведены идеи использования профилированного листа в строительстве беседок - как обшивка стен и кровля для крыши. Показан монтаж и фото беседок для дачи....
04 09 2024 11:19:25
В декабре 2017 года в свободном доступе появились фотографии и ТТХ нового поколения флагманских катушек Shimano — ’18 Stella....
02 09 2024 13:19:50
Когда сажать фасоль в открытый грунт: сроки посадки по регионам. 5 секретов урожайности: как посадить, чтобы не знать, куда девать, чем подкармливать, что вносить категорически нельзя. Сроки посадки спаржевой, кустовой фасоли и других видов, правила и тонкости агротехники....
01 09 2024 18:18:26
Фотографии деревянных беседок разных видов: из брёвен (рубленные, сруб), из бруса (обычный, профилированный), резные (красивые) и сделанные своими руками...
30 08 2024 9:20:21
Популярные сорта
Плюс всех сортов культурной жимолости — хорошая сопротивляемость к грибковым болезням и воздействию насекомых (вредителей плодовых кустарников)...
28 08 2024 10:47:42
Когда и как сажать укроп под зиму: почему важна поздняя посадка осенью, что дает: советы агронома. Когда сажать и как: сроки, схема, нормы внесения, температурный режим и другие тонкости посадки укропа осенью в Средней полосе, Подмосковье и других регионах....
27 08 2024 5:38:15
Чрезмерный рост ботвы вызывает обилие в почве азота...
26 08 2024 0:38:10
Перегрев на солнце...
25 08 2024 13:33:52
Представлены интересные идеи беседок в виде корабля. Большинство идей представлена для детских игр и потех, но несколько вариантов также идеально подойдут для взрослого отдыха....
24 08 2024 19:28:49
Ежевика Астерина и все о сорте из Швейцарии с блестящей родословной. Чем хорош, чем огорчит. Хаpaктеристика оригинатора, оценка, урожайность. Описание от фермеров, недостатки и достоинства. Отзывы, перспективы. И фото....
22 08 2024 11:21:16
Косточка помещается на глубину 1 см...
21 08 2024 2:50:16
Хариус! — радостно закричал я трясогузу. — Понимаешь? Хариус! И бросился снаряжать летнюю удочку....
20 08 2024 19:52:34
Здесь числятся представители разных родов: Ризоктония, Пиниум, Ольпидиум, Афаномицес...
19 08 2024 4:29:11
Разбивать возникающие комья не нужно — важно, чтобы был перевернут пласт...
18 08 2024 16:10:17
Приведены примеры дворовых беседок для частного дома в разном стиле и дизайне. Рассмотрены варианты с мангалом и сделанные своими силами....
17 08 2024 2:10:40
Вершинная гниль томата: что это на самом деле, почему не работают подкормки кальцием, и что делать. Советы агронома: как избавиться от вершинной гнили на помидорах раз и навсегда, меры борьбы и профилактики, устойчивые сорта, описание вершинки как неинфекционной болезни, фото поражения, советы, меры борьбы и прфилактики....
15 08 2024 17:31:22
Все о малине Недосягаемая, удивительном сорте, требующем особого подхода, описание и отзывы, советы по уходу, от посадки до обрезки, подвязки и других тонкостей, как получить хорошую отдачу от сорта...
14 08 2024 11:29:27
Прочно обживает приглянувшуюся территорию, устраивая гнезда или занимая пустующие кротовые норки...
13 08 2024 21:23:59
О малине сорт Гусар в подробностях, достоинства и недостатки, описание и важные пункты агротехники, отзывы об урожайности и вкусе, уход и его особенности, что важно предпринять перед посадкой, от расстояния между кустами до обрезки и подкормок...
12 08 2024 7:59:15
Если бы ингибиторы прорастания не блокировались, семена многих растений сгнили бы после оттепелей, которые случаются поздней осенью и зимой...
11 08 2024 9:21:32
Подборка фотографий красивых и интересных беседок. Представлены различные дизайнерские решения, интересные идеи и проекты....
09 08 2024 1:19:31
Помогите разобраться почему не растет зелень на подоконнике...
07 08 2024 0:45:42
Новый логотип ДАМ был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года....
06 08 2024 0:44:21
В надежде поймать знаменитое чудовище на озере Лох-Несс один рыбак приехал в Шотландию. — Когда змей обычно появляется? — спросил он у местного жителя. — Обычно после пятого стакана виски, — последовал ответ....
05 08 2024 15:36:29
Придёт время высаживать его в грунт, а на улице возможны понижения температуры до 10 градусов...
04 08 2024 4:43:33
Все о новинке из Новой Зеландии - о сорте малины Тадмор, хаpaктеристика и описание, важные моменты выращивания и ухода, отзывы садоводов и фермеров о позднем сорте Tadmor, фото, положительные стороны и возможные недостатки, тонкости выращивания и ухода...
01 08 2024 19:12:21
Вряд ли какой комплекс, приобретенный в магазине, может похвастаться таким же набором полезных веществ...
31 07 2024 14:46:20
Домашнее растение похожее на алоэ