Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
Миф об IM12 на удивление живуч, а представления многих рыболовов о том, из чего состоят удилища, на удивление ошибочны. Есть и другие мифы о рыболовных удилищах....
23 06 2026 18:30:11
Подробно рассматривается многообразие живых беседок с использованием вьющихся растений и деревьев. Представлены беседки в виде шпалерного строительства, перголы и металлического каркаса....
22 06 2026 12:56:33
Известный французский рыболов, путешественник и автор рыболовных книг и статей, Патрик последний десяток лет посвятил производству и продаже рыболовных приманок....
21 06 2026 19:36:22
Что такое хэра (hera)? На рыболовном жаргоне это традиционный японский способ ловли карася Carassius cuvieri со всеми сопутствующими снастями и принадлежностями....
20 06 2026 20:45:42
Рассмотрены два способа строительства беседки из бутылок своими руками - с помощью вертикального крепления и бетонного раствора. Показаны различные фото....
19 06 2026 14:58:17
Перечислены эффективные способы защиты беседки от дождя и ветра: ПВХ плёнка, пластиковое евроокно, безрамное остекление, шторы (брезент, ткань), антимоскитная сетка, декоративная обрешётка, ббшивка поликарбонатом, вагонкой или досками и «озеленение» растениямию...
17 06 2026 0:23:34
На них появляются пятна разных цветов...
16 06 2026 1:41:33
Клубника Боровицкая, с вишневой сахарной ягодой, редкого вкуса, поздняя, и с морем проблем. Помологическая хаpaктеристика, чем недостатки, достоинства. Описание сорта, урожайность, советы по выращиванию, посадке, уходу и размножению. Отзывы и оценка сорта клубни Боровицкая, фото....
15 06 2026 18:47:50
Местные сообщили нам, что «карась пошел», но не сказали, где именно его искать. Немногочисленные конкуренты расселись по берегам в нижней части пруда. Мы же обратили взоры к верховьям....
14 06 2026 9:35:46
Петр Михайлович Моталов рассматривает некоторые типичные поломки удилищ, с которыми ему приходится сталкиваться в сервисном центре компании «Мир рыболова»....
13 06 2026 22:12:11
Все о сорте малины Глен Файн, особенности агротехники, описание, советы, мнения и отзывы, рекомендации по посадке, купить саженцы или маточный корень и прочие нюансы...
12 06 2026 2:59:15
Малина Кванза, почему рекомендована для закрытого грунта, обманет ожидания или оправдает, описание сорта, хаpaктеристика, достоинства и минусы. Отзывы, мнения, рекомендации по выращиванию, советы по агротехнике - посадка, обрезка, шпалера. Подойдет ли для сада и поля, для теплицы....
11 06 2026 13:11:58
В работе удилище быстро, не «шланговато», имеет резерв мощности в комле, достаточный для уверенного вываживания крупной добычи (прочность конструкции тут присутствует даже с избытком, сломать удилище нелегко)....
10 06 2026 15:38:25
Фалькон выпускается в жидком виде и фасуется в ампулах, канистрах или небольших флаконах...
09 06 2026 18:43:31
Сроки весенней посадки зависят от погодных условий региона...
08 06 2026 7:35:50
А вот цветной в этом отношении не так опасен, к тому же он обладает массой полезных свойств, присущих стандартным бело-желтым сортам в меньшей степени...
07 06 2026 3:23:59
Подборка фантастических фотографий китайских беседок. Показаны средние цены на беседки в китайском стиле, а также дана информация по строительству крыши....
04 06 2026 10:55:27
Одна мокрица даёт от 15 до 25 тысяч семян за сезон...
03 06 2026 2:22:13
Выращивание рассады перца по шагам: от проращивания семян до выращивания рассады сладких перцев: состав грунта, температура, удобрения, время и спектр подсветки, мощность, сколько нужно перцам и какого света. Про пикировку и закаливание, про тару, стаканчики и кассеты, про пересадку рассады в открытый грунт....
02 06 2026 9:55:11
С учетом этого, начинать выращивание нужно в сроки:
Средняя полоса (Подмосковье) – середина апреля;
Поволжье – с начала или середины апреля;
Юг России и Северный Кавказ – конец марта (иногда начало марта);
Урал и Сибирь – начало мая...
01 06 2026 20:53:24
Masgouf is a fish cooking technique much praised in Iraq, particularly in Baghdad....
30 05 2026 8:38:33
Сокращает срок приживаемости прививочного материала...
29 05 2026 10:20:36
Daiwa Saltiga Z — отличные катушки высшего класса для морской рыбалки, а также для ловли в пресной воде особо крупной и сильной рыбы....
28 05 2026 14:18:13
Когда сажать хрен под зиму, в какие сроки, как подготовить посадочный материал, черенки. Посадка хрена под зиму – подготовка почвы, схема размещения, требования к почве – правила посадки осенью и не только. Про размножение черенками, про посев семян - советы опытных садоводов....
27 05 2026 4:46:14
Вкус томатов, как будто родом из детства, когда все было экологически чистое, качественное...
26 05 2026 21:31:32
О клубнике Чамора Туруси, вся правда о происхождении сорта, советы по посадке и уходу, отзывы садоводов и фермеров, описание, подробные хаpaктеристики с фото, подробности, которые могут вас заинтересовать...
25 05 2026 19:36:41
Есть культуры для открытого грунта и тепличного выращивания...
24 05 2026 8:31:24
1 Идеи беседок с коптильнями 2 Формат коптильней 2.1 Мангал и коптильня в составе печного комплекса 2.2 Из кирпича 2.3 Из металла 2.4 Для холодного копчения 3 Пошаговая инструкция по строительству 3.1 Фото 3.2 Видео...
23 05 2026 5:34:24
Ягоды слывут витаминными, лечебными, общеукрепляющими и не аллергенами...
22 05 2026 1:38:50
Подкормка свеклы по фазам вегетации: сроки внесения, нормы. Чем подкормит свеклу, чем отличаются удобрения в разное время, что можно и нужно вносить, а что категорически не рекомендуется, полезные и не полезные советы....
21 05 2026 5:35:17
С компактными размерами коробок, найти его не составит особого труда...
19 05 2026 10:42:56
Разбивать возникающие комья не нужно — важно, чтобы был перевернут пласт...
18 05 2026 17:27:54
Особенности развития...
17 05 2026 3:21:41
Идеи садовых беседок для дачного участка: из дерева, металла, поликарбоната и в виде шатра. Различные варианты дизайна с фотографиями....
14 05 2026 10:20:19
1 Строительство своими силами 1.1 Хаpaктеристики беседки 1.2 Фундамент 1.3 Обвязка 1.4 Лаги 1.5 Каркас 1.6 Крыша и кровля 1.7 Пол 1.8 Покраска стен 1.9 Остекление 1.10 Видеоинструкция 2 Стоимость готовых построек 2.1 Уютный домик 3 на 6 (89 000 рублей) 2.2 Застекленная 3 на 6 (99 000 рублей) 3 Интересные проекты...
13 05 2026 4:18:52
), растение заболевает и портится...
12 05 2026 9:46:11
В своих мемуарах Константин Константинович Рокоссовский рассказывает, как три четверти века назад у него сорвался один примечательный выезд на рыбалку....
11 05 2026 2:26:21
Отличное место для парковки и настройки снастей: мост через реку, стена гидроэлектростанции и знак «Остановка запрещена»....
09 05 2026 5:32:54
В Британии Dick Walker считается самым выдающимся рыболовом-универсалом ХХв. Среди его многочисленных заслуг активная пропаганда в 50-е гг. специальной ловли карпа...
07 05 2026 1:32:53
Про малину Таганка говорят многое, много хвалят и много ругают. Каков крупноплодный ремонтантный сорт московской селекции на самом деле, описание, недостатки и достоинства, советы по выращиванию и уходу - что нужно знать о ней?...
06 05 2026 0:27:16
Подборка фотографий отреставрированной ажурной беседки в парке Горького (г. Москва). Рассказывается история, а аткже нынешняя судьба данного сооружения....
05 05 2026 13:44:33
