ДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
С вьющимися сортами сложнее: здесь применяется только ручной труд...
18 04 2024 11:10:45
Гoлyбика Хардиблю или все не самом ценном, но привлекательном для садовода и фермера сорте, его минусы и достоинства. Описание, хаpaктеристика, хаpaктер и повадки - уход, посадка и обрезка кратко и по делу. Отзывы р Харди блю, сорте, который пригодится, фото....
17 04 2024 18:11:56
Рассмотрено разнообразие сооружений, совмещающих беседку и летнюю кухню. Представлены фотографии различных вариантов дизайна из дерева, кирпича и металла....
16 04 2024 11:37:20
Прочно обживает приглянувшуюся территорию, устраивая гнезда или занимая пустующие кротовые норки...
15 04 2024 5:16:54
Цветочный ассортимент огромный, особенно разновидности петунии ампельной, махровой, грандифлоры, мультифлоры и др...
14 04 2024 5:28:24
Рассмотрены варианты беседок с качающимся полом для дачи: из дерева, из металл и садовый вариант из пластика. Показаны чертежи и видеообзор данных качелей....
13 04 2024 10:14:50
Малина Карамелька, самая сладкая из российских ремонтантных сортов – реальные отзывы, хаpaктеристика от оригинатора, недостатки и достоинства, описание - сроки созревания, урожайность,, особенности агротехники выращивания – посадка, уход нормирование, фото....
12 04 2024 0:56:42
Миф об IM12 на удивление живуч, а представления многих рыболовов о том, из чего состоят удилища, на удивление ошибочны. Есть и другие мифы о рыболовных удилищах....
11 04 2024 23:31:52
Сок из листьев тархуна до сих пор используется для ароматизации мыла, шампуней и средств ухода за кожей, так же он содержит высокий уровень калия и витаминов А и С...
10 04 2024 3:43:23
Сорта розовых томатов для фермера и дачника, актуальные на текущий год, для промышленного выращивания и для дачи. Лучшие розовые сорта томатов для теплиц и открытого грунта, для пленочных укрытий. Хаpaктеристика, описание, фото лучших розовых томатов....
09 04 2024 13:55:11
Кочаны капусты не завязываются вовсе: капуста формирует всего лишь несколько разрозненных, плохо развитых, не очень больших листьев...
08 04 2024 0:38:57
Здесь числятся представители разных родов: Ризоктония, Пиниум, Ольпидиум, Афаномицес...
07 04 2024 7:46:49
В южных регионах может потребоваться притенение и увлажнение воздуха...
06 04 2024 3:40:47
Очередная, 34-я охотничье-рыболовная выставка в Санкт-Петербурге проходила с 21 по 24 марта 2019 года....
05 04 2024 14:25:13
Сын краснощекого – это подвид Краснощекого, который так любят подмосковные дачники...
04 04 2024 14:46:15
Если в почве ранее применялся большой спектр минеральных удобрений, то кальциевая селитра поможет нейтрализовать действие преизбыточных микроэлементов...
03 04 2024 1:30:24
Чрезмерный рост ботвы вызывает обилие в почве азота...
02 04 2024 14:23:20
В Курской области протекает чудесная река Сейм. Берега то пологие, то обрывистые, вокруг чередуются луга, леса и перелески… Описывать эту красоту — дело нeблагодарное, ее нужно видеть....
01 04 2024 2:16:55
Пригодность к цельноплодному консервированию...
31 03 2024 4:25:26
Комaндор — ягоды черно-сливового оттенка...
30 03 2024 8:30:44
Это серьезно повышает риск нападения сельдерейной мухи...
29 03 2024 13:40:53
В таком виде они находятся 2-4 недели, превращаясь затем в пoлoвoзрелую особь...
28 03 2024 19:25:58
Надежно укрытые от морозов, выживают, преимущественно, все кладки...
27 03 2024 4:48:51
Перечислены основные отличия беседок морского стиля, а также показаны фотографии оформления и дизайна данных сооружений....
26 03 2024 2:26:31
Отличное место для парковки и настройки снастей: мост через реку, стена гидроэлектростанции и знак «Остановка запрещена»....
25 03 2024 2:38:25
Юлий Александрович Квицинский, как и многие другие порядочные люди, был заядлым рыболовом, хотя на рыбалку времени у него оставалось до обидного мало....
24 03 2024 17:22:15
Когда обрывать листья у помидоров: специалисты рекомендуют. Как это делать, и сколько листьев оставлять: формула расчета. Когда это делать, на каких сортах и где, в теплицах и открытом грунте. Какие листья обрывать у помидоров надо, сколько оставлять, можно ли это делать во время цветения. Как обрывать листья на помидорах: советы агрономов, опыт овощеводов....
23 03 2024 5:43:58
Richard Walker wished that the matches had never been invented....
22 03 2024 1:23:50
Ежевика Астерина и все о сорте из Швейцарии с блестящей родословной. Чем хорош, чем огорчит. Хаpaктеристика оригинатора, оценка, урожайность. Описание от фермеров, недостатки и достоинства. Отзывы, перспективы. И фото....
21 03 2024 0:39:28
Органические
Органика – это важный источник азота...
20 03 2024 10:39:29
Рассада помидор после прореживания
Это необходимо для профилактики «черной ножки»...
18 03 2024 1:35:16
Все о малине Недосягаемая, удивительном сорте, требующем особого подхода, описание и отзывы, советы по уходу, от посадки до обрезки, подвязки и других тонкостей, как получить хорошую отдачу от сорта...
17 03 2024 5:26:39
Наиболее популярные — «Ураган», «Раундап», «Агрокиллер», «Фюзилад», «Лазурит», «Линтур»...
16 03 2024 2:26:40
Через сколько дней всходит перец и что влияет на сроки развития рассады. Сколько ждать всходов в зависимости от температуры воздуха и грунта, плотности субстрата и глубины заделки. Как ускорить прорастание семян перца, хитрости и тонкости. И как быть, если семена не прорастают: это важно знать и помнить....
15 03 2024 14:16:31
Подборка качественных фотографий элитных и дорогих беседок из камня. Приведены различные варианты использования камня в строительстве....
14 03 2024 0:49:53
Так что подбирать «свой» способ нужно методом проб и ошибок...
13 03 2024 2:12:27
Цветки бело-желтоватые с сине-гoлyбым, размером 5-6 см...
12 03 2024 14:46:31
Аккумуляторы были одной марки, одной серии, и качество маленького было ничуть не ниже, чем качество большого. Дешевле он был не потому, что хуже, а потому, что меньше....
11 03 2024 5:40:21
Вместе этим известь почвы повреждает корневую систему растения, что приводит к дальнейшему ухудшению его состояния...
10 03 2024 19:49:30
Ограничений по росту не имеют, иногда могут продолжить его и после образования побегов...
09 03 2024 0:15:28
Подборка фантастических фотографий китайских беседок. Показаны средние цены на беседки в китайском стиле, а также дана информация по строительству крыши....
08 03 2024 18:32:40
Фитофтороз томатов: почему не истребим? А мы не так боремся! Эти препараты и меры борьбы помогут избавиться от фитофтороза на томатах, а советы понять причину возникновения и неэффективности мер борьбы. Советы по предупреждению, лечению, устойчивые сорта, фото признаков фитофтороза помидоров, описание симптомов....
07 03 2024 3:26:12
Какой должна быть бочка?
Она может быть сделана из любых материалов, в том числе пластиковой и металлической...
06 03 2024 9:30:15
Green Spring — имеет более крупные листья по сравнению с подвидом Вича...
05 03 2024 23:25:10
Приведены идеи использования профилированного листа в строительстве беседок - как обшивка стен и кровля для крыши. Показан монтаж и фото беседок для дачи....
04 03 2024 9:38:49
Представлены фотографии закрытых домиков беседок. Различные дизайнерские решения и варианты из кирпича, камня, дерева и других материалов....
03 03 2024 6:36:46
Миф об IM12 на удивление живуч, а представления многих рыболовов о том, из чего состоят удилища, на удивление ошибочны. Есть и другие мифы о рыболовных удилищах....
02 03 2024 13:49:54
Фалькон выпускается в жидком виде и фасуется в ампулах, канистрах или небольших флаконах...
01 03 2024 5:31:33
«Ловить легкой, тонкой снастью и стараться не распугать стаю — вот и весь секрет!» — подвел итог наш учитель....
29 02 2024 1:34:23
