Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
14 12 2025 18:58:21
Стулья и кресла, диваны и кровати, шкафы – все эти элементы мебели могут быть выполнены в стиле минимализма. Это один из самых моих любимых стилей, и если он......
13 12 2025 12:34:54
Книжный шкаф – незаменимый предмет интерьера для тех, кто любит читать и собирать у себя дома полноценную библиотеку. Но иногда хочется внести что-то......
12 12 2025 4:32:17
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
11 12 2025 9:45:49
Размеры кухонного гарнитура: правила эргономичной планировки...
10 12 2025 14:17:20
Существует огромное количество обычной, шаблонной мебели, но она скучная и тривиальная. Да, обычная мебель пpaктичная и вместительная, но если вы человек......
09 12 2025 1:44:30
А 14 его произведений включены в постоянную экспозицию Музея современного искусства в Нью-Йорке...
08 12 2025 9:56:39
До самого первого мгновения встречи с малышом, родители с трепетом и ответственностью готовятся к этому радостному событию: оформляют детскую комнату, покупают......
07 12 2025 16:45:12
Для того, что бы сделать удачный интерьер в узкой комнате, придется применить интерьерные хитрости. Расположение мебели, подбор декоративных элементов, выбор......
06 12 2025 11:54:11
Четыре старых ящика, немного марилки и лист фанеры — такой журнальный столик может сделать себе каждый, особых навыков не требуется. Ниже пошаговое руководство...
05 12 2025 14:35:38
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
03 12 2025 9:42:44
Перед приобретением стульев на кухню или домашнюю столовую нужно учитывать, что данный вид мебели испытывает на себе значительные нагрузки. Поэтому не стоит......
02 12 2025 9:56:28
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 12 2025 6:18:42
Установка чехлов на сиденья на Nissan note самостоятельно...
30 11 2025 12:36:46
Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...
29 11 2025 18:26:52
Представляя полку, перед каждым человеком перед глазами появляется скучная мебель. Однако, это понятие давно устарело, сейчас, можно позволить приобрести себе......
28 11 2025 0:24:53
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
27 11 2025 12:15:34
Давно прошли те времена, когда над оформлением кухни и подбором соответствующей мебели пpaктически никто не задумывался. В магазинах можно было купить......
26 11 2025 0:47:21
Мебель с возможностью трaнcформирования набирает популярность с каждым днем и становится особенно актуальной. Это связано, прежде всего, с недостатком жилищной......
25 11 2025 6:54:35
Сегодня рынок мебели для дома удивляет своим разнообразием. Неким особняком стоит мебель темных цветов – она завораживает, притягивает внимание, восхищает......
24 11 2025 23:55:32
Любимым местом отдыха для многих стало мягкое, удобное, комфортное кресло, в котором можно устроиться вечером и заняться своим любимым делом. Дизайнеры......
23 11 2025 4:25:15
Красочные страницы журналов пестрят объявлениями о продаже широкого ассортимента диванов, которые смогут украсить любую комнату. Вдохновленные потребители «на......
22 11 2025 3:51:10
Ему довелось творить в период экономического взлёта и бурной индустриализации страны, поэтому деятельность Алвара тесно соприкасается с деятельностью известных финских промышленников того времени...
21 11 2025 6:57:44
Интерьер определяется внутренним миром своего хозяина. Психология интерьера доказала, что обстановка в доме интроверта и экстраверта будет отличаться....
20 11 2025 3:11:54
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
19 11 2025 9:32:58
Дома из СИП панелей: что это, какие преимущества и как строятся...
18 11 2025 22:33:52
Подвесные потолки из алюминиевых панелей: преимущества и недостатки, особенности монтажа...
17 11 2025 17:52:10
Уникальная мебель встречается часто. Это касается и тумбочек, которые можно расположить у кроватей. Мы сделали подборку такой мебели. Плавно изогнутые линии......
16 11 2025 6:16:44
Порой люди привязываются не только к живым существам, но и к городу, дому и даже мебели. Ведь как иногда не хочется выбрасывать любимое кресло или тахту,......
15 11 2025 8:18:58
Комод - важный, удобный и просто необходимый предмет интерьера. Скажите, пожалуйста, куда поместить массу нужных вещей? Ну, конечно, в выдвижные ящики этого......
14 11 2025 18:18:36
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
13 11 2025 23:12:26
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 11 2025 1:56:17
Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...
11 11 2025 19:38:46
Американская фирма Klaussner любит чтобы все было основательно, из массива древесины, очень любит коричнево-шоколадную гамму. Тем не менее, при всём при этом,...
10 11 2025 8:15:31
Существует огромное количество интересных современных дизайнов интерьера. И если вы хотите иметь зал с модным и стильным интерьером, то следует обратить......
09 11 2025 17:36:15
Семь простых правил освещения помещений...
08 11 2025 16:27:33
Как итог, общее впечатление -- дорогой изысканный интерьер, благодаря акценту на вставках, которые разработаны талантливыми художниками и гравёрами и выполнены...
07 11 2025 21:21:56
КРОМЕ ФАРТУКА из листовой меди можно делать и столешницы, в том числе и с красивой патиной разных оттенков ниже несколько примеров того, как это выглядит в...
06 11 2025 1:58:34
Многие из нас любят коротать время за просмотром фильмов. Оборудование специального домашнего кинотеатра в последнее время стало модной новинкой. Сюда можно......
05 11 2025 2:44:28
Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......
04 11 2025 19:56:25
Любая мебель, будь то старинная, которая досталась в наследство, или современная, купленная по необходимости, если она радует взгляд и притягивает своей......
03 11 2025 11:59:28
Есть множество необычных моделей журнальных столиков, и некоторые из них Вы найдете у нас. Столик-сундук. Креативно и неординарно в интерьере смотрятся......
02 11 2025 23:12:37
Хотя я создал большинство моих лучших работ на нем, прострaнcтво для ног было не самым лучшим из-за ящика шкафа слева, и он просто не вписывается в другой...
01 11 2025 20:22:13
Если с классикой или минимализмом все понятно, то хай-тек вызывает ряд вопросов. Но на самом деле стиль четко определен, и он предполагает использование мебели......
31 10 2025 4:41:19
Гостиная – это центр, сердце любого дома. Обычно это самая большая, светлая и красивая комната. В ней встречают гостей, справляют праздники, собираются всей......
30 10 2025 15:24:34
Геометрия комнаты и задачи, которые вы ставите перед собой, обуславливают в целом дизайн интерьера в данном прострaнcтве. Квадратное помещение хорошо тем, что......
29 10 2025 20:19:59
Африка… Такая далёкая и таинственная. На первый взгляд, континент является неизведанным, поскольку побывать в нём удавалось далеко не каждому. С другой стороны,......
28 10 2025 12:22:59
Обустраивая детскую комнату для своего ребенка, заботливые родители обязательно учитывают все: цвет настенных и напольных покрытий, их экологичность,......
27 10 2025 13:46:55
На сегодняшний день необходимо отметить, что мебель в турецком стиле достаточно часто используется в интерьерах, и это неудивительно, поскольку именно она может......
26 10 2025 22:13:12
