Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Как итог, общее впечатление -- дорогой изысканный интерьер, благодаря акценту на вставках, которые разработаны талантливыми художниками и гравёрами и выполнены...
03 03 2026 21:34:18
Удобную в использовании...
02 03 2026 3:59:30
Психология цвета диктует свои требования при оформлении интерьеров. В статье мы ответим на вопрос: каких цветов придерживаться при оформлении комнат....
01 03 2026 7:27:21
Тест Макса Люшера, позволяющий определить тип личности, может пригодиться и при оформлении интереьера, ведь именно психология задает наши предпочтения....
28 02 2026 5:36:57
Английский стиль может плотно ассоциироваться с современностью, поскольку именно в нём использовались те элементы и детали, которые выступают в качестве......
27 02 2026 19:53:39
Шкаф в японском стиле - настоящее украшение вашего дома. В чем популярность этого стилевого направления? Дело в том, что "японский" дизайн - это настоящее......
26 02 2026 8:37:38
Как выбрать комплект постельного белья: полезные советы...
25 02 2026 3:50:46
Модные шторы 2019. Что выбрать и как избежать кича в текстиле?...
24 02 2026 17:23:47
Скандинавский стиль предполагает оформление интерьера в традициях таких стран, как Дания, Швеция и Норвегия. Скандинавский стиль отражает в себе одновременно...
23 02 2026 6:11:52
Вот и пришёл тот день, когда ремонт, который вы затеяли, пpaктически подходит к своему логическому завершению. Оклеены стены, повешены потолки, проложены как......
22 02 2026 17:58:34
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
21 02 2026 21:48:57
Что может лучше и что может приносить интерьеру ещё больше привлекательности, чем оригинальные стулья в английском стиле, которые готовы порадовать всех ваших......
20 02 2026 2:57:48
Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон...
19 02 2026 2:44:28
Подвесные потолки из алюминиевых панелей: преимущества и недостатки, особенности монтажа...
18 02 2026 19:50:42
Эта статуэтка для собак может изменить свою позу - Pipedog . Хорошая классическая промышленная настольная лампа . Должны ли мы назвать это индустриальной лампой...
17 02 2026 13:39:46
Четыре этапа развития дизайна в Росси1917-1922 гг...
16 02 2026 13:29:39
Шкаф всегда выступал в качестве главного предмета интерьера, поскольку именно от состояния и красоты этого предмета мебели можно судить о достатке и о вкусе......
15 02 2026 2:28:56
Рынок мебельных товаров включает в себя множество салонов, магазинов, интернет-ресурсов, которые предоставляют всем желающим самые различные виды мебели. Диваны......
14 02 2026 11:36:45
Вместо тяжёлых предметов прямоугольной формы появляются изящные образцы, декорированные узорами и изысканной резьбой...
13 02 2026 11:14:40
Как выбрать комплект постельного белья: полезные советы...
12 02 2026 6:53:39
Кресло-корсет SpinalAssist разработал доктор Леонид Андреевич Косик, который всю жизнь занят тем, что, в прямом смысле этого слова, своими руками вправляет...
11 02 2026 13:51:29
Красивая мебель от Мишеля Хайларда пользуется популярностью у любителей мистического. Заказчику достаточно предоставить материал и договорится о стоимости....
10 02 2026 5:31:27
Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......
09 02 2026 6:41:34
Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......
08 02 2026 16:44:33
Если вам наскучили обычная мебель, которая всего лишь из стандартной конструкции, тогда обратить ваше внимание на необычную, уникальную и креативную мебель.......
07 02 2026 9:52:44
Особое место в дизайне интерьера занимает черная мебель. Она не столь популярна в европейских странах. Раньше черный лак для покрытия мебели применялся при......
06 02 2026 4:47:45
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
05 02 2026 4:41:30
Интерьер определяется внутренним миром своего хозяина. Психология интерьера доказала, что обстановка в доме интроверта и экстраверта будет отличаться....
04 02 2026 17:29:30
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
03 02 2026 0:22:16
И только некоторые дамы сидели, используя дарованное королём «право табурета»...
02 02 2026 6:52:25
Египетские пирамиды, Фараоны, оригинальные пляжи и бездонное красное море, позволяющее заниматься дайвингом и просто приятно проводить время. Что может......
01 02 2026 16:58:47
Красочные страницы журналов пестрят объявлениями о продаже широкого ассортимента диванов, которые смогут украсить любую комнату. Вдохновленные потребители «на......
31 01 2026 3:26:23
Установка чехлов на сиденья на Nissan note самостоятельно...
30 01 2026 15:43:11
Вы купили новостройку - как правильно спланировать этапы ремонта?...
29 01 2026 10:51:52
Любая мебель, будь то старинная, которая досталась в наследство, или современная, купленная по необходимости, если она радует взгляд и притягивает своей......
28 01 2026 16:21:57
Изумрудная гостиная, ягодная спальня и горчичная кухня - Рум Тур по перепланировке в сталинке...
27 01 2026 1:50:34
Минимализм в помещении иногда выглядит очень круто, а иногда – скучно. Все зависит от использования правильных тонов, элементов декора и мебели. Последняя......
26 01 2026 19:40:26
Проект выполнен архитектором Хамза Айт Каддур из арт-бюро 3Designs, который превратил просторную трехкомнатную квартиру 1980-х годов в Тайчжун-Сити, Тайвань в...
25 01 2026 21:43:51
Какие есть основные критерии выбора кресла на балкон? А никаких: выбирайте то, что нравится. Но справедливости ради отметим, что есть варианты, которые не......
24 01 2026 13:33:14
Здравствуйте, наши дорогие читатели! Сегодня я расскажу вам, как сделал спинку для кровати из настоящего дуба, не используя при этом ни грамма краски или...
22 01 2026 11:53:56
Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...
21 01 2026 22:43:12
Сложно представить уютный дом без дивана. Красочный и многофункциональный диван станет замечательным дополнением любого интерьера. Отдых после рабочего дня,......
20 01 2026 22:58:47
Установка чехлов на сиденья на Nissan note самостоятельно...
19 01 2026 1:56:24
Ремонт по-честному. Выпуск 38 - Кухня для друзей...
18 01 2026 17:41:54
Одна из возможных альтернатив мебели серого или белого цвета - молочная. Это один из универсальных оттенков, который легко "вписывается" в интерьер стиля......
17 01 2026 3:29:35
Очень интересная полка в виде дерева. Своим цветом, она говорит о предназначении находиться в детской комнате. Аккуратные, утонченные веточки-полки, прекрасно......
16 01 2026 14:31:44
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
14 01 2026 8:48:28
