Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Это зависит от размеров вашей спальни, качества кровати, которую вы собираетесь покупать, а так же от вашей конечной цели и предпочтений. В этой статье вы......
04 03 2026 18:59:16
Сегодня, в век высоких технологий, наличие персонального компьютера в доме не является редкостью. Без него не обходится ни одна семью. Компьютер помощник при......
03 03 2026 0:48:15
Пришла пора пополнить наш сводный пост о бесплатных компьютерных программах для планировки комнат, так как с тех пор появилось много нового. Сегодняшний пост о...
02 03 2026 20:23:42
Современные технологии производства мебели позволили совместить небольшое кресло и комфортное полноценное спальное место. Благодаря своей функциональности и......
01 03 2026 2:13:16
Девять интерьерных трендов, которые легли в основу концепции недели дизайна в Санкт-Петербурге в 2019 году. Мероприятие проводится с 29 мая по 5 июня....
28 02 2026 17:57:59
Иногда даже в темной комнате не хочется много света, особенно, когда светит экран монитора -- хочется небольшой подсветки, и желательно, какой-нибудь...
27 02 2026 13:54:22
Как выбрать ортопедический матрас?Ученые подсчитали, что каждый человек треть своей жизни проводит в постели.Воспользуйтесь нашими советами....
26 02 2026 15:23:10
Существует огромное количество обычной, шаблонной мебели, но она скучная и тривиальная. Да, обычная мебель пpaктичная и вместительная, но если вы человек......
25 02 2026 8:40:10
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
24 02 2026 14:59:35
Дизайн файлового шкафа FileBOX был вдохновлен системами распашных дверей шкафа, используемыми для разных целей. Металлическая вешалка прикреплена к специально...
23 02 2026 18:24:17
Представьте себе ситуацию, при которой вы заканчиваете свои рабочий день или энергичное общение с родственниками или друзьями, находящимися за десятки, сотни и......
22 02 2026 16:45:17
Как выбрать письменный стол для ребенка и организовать его прострaнcтво...
21 02 2026 21:48:33
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
20 02 2026 21:29:45
Создавать интерьер собственного дома – величайшее удовольствие. Хочется придумать такой дизайн, чтобы все ахнули при входе в комнату. Гостиная – это пpaктически......
19 02 2026 17:55:54
Минимализм в помещении иногда выглядит очень круто, а иногда – скучно. Все зависит от использования правильных тонов, элементов декора и мебели. Последняя......
18 02 2026 11:50:50
Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон...
17 02 2026 12:26:25
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
16 02 2026 10:39:33
Есть много необычных предметов детской мебели, и некоторые из них мы собрали здесь. Кроватка для детей с комнатой для водителя автобуса Неплохое......
15 02 2026 2:33:40
Каждый из нас замечал за собой после трудного рабочего дня желание поскорей вскочить со своего рабочего места, размять усталые конечности, разогнуть занемевшую......
14 02 2026 4:52:54
Кровать без изголовья: современный вариант дизайна спального ложа...
13 02 2026 5:21:26
Американская фирма Klaussner любит чтобы все было основательно, из массива древесины, очень любит коричнево-шоколадную гамму. Тем не менее, при всём при этом,...
12 02 2026 5:18:46
Если вас интересует креативная мебель, значит вы один из тех незаурядных, смелых людей, которые способны разрушать стереотипы и не бояться прослыть чудаками и......
11 02 2026 14:19:30
Тем, кому надоела скучная однообразная обстановка в квартире, дизайнеры рекомендуют оживить интерьер ярким фрагментом. Это может быть мебель в совершенно......
10 02 2026 20:25:56
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
09 02 2026 1:59:21
А 14 его произведений включены в постоянную экспозицию Музея современного искусства в Нью-Йорке...
08 02 2026 10:19:25
Интерьер определяется внутренним миром своего хозяина. Психология интерьера доказала, что обстановка в доме интроверта и экстраверта будет отличаться....
07 02 2026 23:36:52
В современном дизайне интерьера, встречается не только мебель классического стиля, а также и уникальная мебель. Стандартная мебель это скучно, но пpaктично.......
06 02 2026 23:14:21
Неглубокие полки для ванной комнаты из обработанных марилкой досок самой простой конструкции, которые может сделать каждый. Фото: Ohoh Блог Боба Вила МАТЕРИАЛЫ...
04 02 2026 16:37:12
Очень интересная полка в виде дерева. Своим цветом, она говорит о предназначении находиться в детской комнате. Аккуратные, утонченные веточки-полки, прекрасно......
03 02 2026 17:23:30
Как Выбрать Правильную Цветовую палитру для Вашего дома Выбор цвета -- наверное, самый личный и персональный шаг в дизайне интерьера. Выбор цветовой палитры это...
01 02 2026 20:26:52
Тумбы - это также важный элементы любой гостиной или зала. И никто не говорит о том, что он должен быть шаблонным. Напротив, он должен быть уникальным и......
31 01 2026 17:59:30
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
30 01 2026 2:28:37
Тогда мало кто задумывался о комфорте сидения, всё внимание привлекали красота и богатство материала и отделки...
29 01 2026 19:10:22
Признак особого мастерства – добиться гармоничного сочетания инкрустации с основным материалом изделия...
28 01 2026 3:35:20
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
27 01 2026 13:30:36
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
26 01 2026 0:28:19
Шкаф всегда выступал в качестве главного предмета интерьера, поскольку именно от состояния и красоты этого предмета мебели можно судить о достатке и о вкусе......
25 01 2026 6:30:12
Вместо тяжёлых предметов прямоугольной формы появляются изящные образцы, декорированные узорами и изысканной резьбой...
24 01 2026 13:44:12
Домашние любимцы тоже могут оценить оригинальную мебель. Конечно, вряд ли кошки оценят внешний вид с эстетической точки зрения, но вот сама многоуровневая......
23 01 2026 6:36:33
Если сравнивать мебельные технологии сегодня и хотя бы несколько декад назад -- первое, что бросается в глаза, это то, как цифровые технологии могут буквально...
22 01 2026 14:24:36
Авторский надзор — полезная услуга в дизайне интерьера...
21 01 2026 18:34:44
Почему люди не выбрасывают давно устаревшую мебель? Трепетно к ней относятся, но запихивают в дальний угол, потому, что она стала обтертая, износившееся,......
20 01 2026 23:16:40
Можно есть, сидя на табурете - но при долгом сидении, пожалуй, устанет спина... Можно достаточно комфортно обедать, сидя на стуле... но скажите начистоту:......
19 01 2026 10:26:25
У многих в доме, особенно в загородной недвижимости, сохранилась старая деревянная мебель. Эти надежные и крепкие конструкции служат многие годы. Но и над ними......
18 01 2026 3:27:34
Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......
17 01 2026 22:45:26
Рождение маленького человечка всегда сопровождается приятными хлопотами. Все без исключения молодые родители заботятся о том, как накормить, одеть малыша.......
16 01 2026 6:24:13
Приобретая мебель мы стремимся купить то, что нам необходимо, несмотря на ценовую категорию покупки. Однако со временем некоторая мебель теряет свой цвет и......
15 01 2026 23:19:41
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
14 01 2026 0:11:42
