Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Гостиная – это центр, сердце любого дома. Обычно это самая большая, светлая и красивая комната. В ней встречают гостей, справляют праздники, собираются всей......
14 12 2025 5:32:18
Признак особого мастерства – добиться гармоничного сочетания инкрустации с основным материалом изделия...
13 12 2025 19:46:12
Минимализм относительно старый стиль, поэтому предметами мебели, ему свойственными, никого не удивишь. Если вы являетесь постоянным читателем блога, то вы в......
12 12 2025 23:39:15
Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......
11 12 2025 8:54:37
Из дерева существует много разнообразной мебели. И если взять во внимание мебель, которая обычная и стандартная, она простая в применении и скучная. Но если вы......
10 12 2025 9:40:26
Если вы хотите, чтобы ваша спальня была просторной, придающая свежесть и чистоту, невинность и скромность, то выбирайте белый цвет, как основной. Интерьер белой......
09 12 2025 10:50:40
Технология изготовления слепков в формате 2D...
08 12 2025 2:54:32
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
07 12 2025 21:11:25
Домашние любимцы тоже могут оценить оригинальную мебель. Конечно, вряд ли кошки оценят внешний вид с эстетической точки зрения, но вот сама многоуровневая......
05 12 2025 20:20:44
18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....
04 12 2025 5:34:42
Обои опять в моде. Мода – понятие неоднозначное, мода всегда возвращается, но уже с обновлениями или переосмыслениями в определённом сюжете, мотиве, идее,......
03 12 2025 7:39:27
Кресло мешок быстро завоевало популярность среди людей разных возрастов. Существует несколько версий, где был придуман этот бескаркасный вид мебели. Большинство......
02 12 2025 22:50:17
Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......
01 12 2025 3:53:43
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
30 11 2025 19:45:42
Удобную в использовании...
29 11 2025 10:55:47
В нашем посте: компьютерный стол своими руками много самых разных моделей. Как правило авторы стремятся сделать свое рабочее место максимально современным....
28 11 2025 18:45:16
Дизайн файлового шкафа FileBOX был вдохновлен системами распашных дверей шкафа, используемыми для разных целей. Металлическая вешалка прикреплена к специально...
27 11 2025 2:30:22
У многих людей главная комната в доме совсем не спальня и не гостиная, а кухня! Хозяйки проводят в этом помещений огромную часть своего времени, но и остальные......
26 11 2025 5:31:24
Многие из нас с трудом представляют свой дом без любимого кресла. Правильно подобранное кресло, создаст атмосферу домашнего уюта гостиной или настроит на......
25 11 2025 21:50:34
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
24 11 2025 5:47:33
Модные шторы 2019. Что выбрать и как избежать кича в текстиле?...
23 11 2025 8:13:40
Изумрудная гостиная, ягодная спальня и горчичная кухня - Рум Тур по перепланировке в сталинке...
22 11 2025 6:11:35
Сегодня рынок мебели для дома удивляет своим разнообразием. Неким особняком стоит мебель темных цветов – она завораживает, притягивает внимание, восхищает......
21 11 2025 17:36:49
Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......
20 11 2025 13:46:51
Английский стиль может плотно ассоциироваться с современностью, поскольку именно в нём использовались те элементы и детали, которые выступают в качестве......
19 11 2025 14:38:32
Рынок мебельных товаров включает в себя множество салонов, магазинов, интернет-ресурсов, которые предоставляют всем желающим самые различные виды мебели. Диваны......
18 11 2025 2:16:29
Давно прошли те времена, когда над оформлением кухни и подбором соответствующей мебели пpaктически никто не задумывался. В магазинах можно было купить......
17 11 2025 2:39:28
Если с классикой или минимализмом все понятно, то хай-тек вызывает ряд вопросов. Но на самом деле стиль четко определен, и он предполагает использование мебели......
16 11 2025 20:58:53
Какую комнату вы посещаете больше всего? Наверняка, зал. Именно там встречают гостей, порой отмечают праздники, проводят почти всё время. Поэтому хочется, чтобы......
15 11 2025 7:13:26
Что может лучше и что может приносить интерьеру ещё больше привлекательности, чем оригинальные стулья в английском стиле, которые готовы порадовать всех ваших......
14 11 2025 2:26:35
В настоящее время редко можно встретить дом, где нет компьютера или ноутбука. Так или иначе, в современном мире сложно обойтись без данных устройств: работа,......
13 11 2025 3:21:55
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 11 2025 9:43:29
Конечно, невозможно представить себе не один дом без мебели. Она выполняет разные функции, в том числе и эстетические. Мебель делиться на три типа: мягкая,......
10 11 2025 21:25:17
Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов...
09 11 2025 20:54:20
Как выбрать ортопедический матрас?Ученые подсчитали, что каждый человек треть своей жизни проводит в постели.Воспользуйтесь нашими советами....
08 11 2025 7:50:12
Для того, что бы сделать удачный интерьер в узкой комнате, придется применить интерьерные хитрости. Расположение мебели, подбор декоративных элементов, выбор......
07 11 2025 18:59:17
Покупка новой квартиры или удачно сделанный ремонт всегда вызывает много радости. Но вместе с этим начинаются и приятные хлопоты – обустройство обновлённого......
06 11 2025 9:29:30
В современном мире довольно-таки часто людям приходится покупать небольшое по размерам жилье. Но в этом есть и свои плюсы, если, конечно же, правильно оформить......
05 11 2025 5:17:52
Красочные страницы журналов пестрят объявлениями о продаже широкого ассортимента диванов, которые смогут украсить любую комнату. Вдохновленные потребители «на......
04 11 2025 14:23:52
Вот и пришёл тот день, когда ремонт, который вы затеяли, пpaктически подходит к своему логическому завершению. Оклеены стены, повешены потолки, проложены как......
03 11 2025 10:25:52
Белый цвет становится все более популярным. Одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника – трудно найти сферу, в которой бы не было белых предметов. Дизайн...
02 11 2025 17:48:58
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
01 11 2025 23:56:41
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
31 10 2025 15:47:24
Мир подростков необычайно интересен. Он наполнен самыми разными событиями. В это время молодые люди переживают новый этап формирования хаpaктера, отношения с......
30 10 2025 23:11:55
Пригоден ли для жизни стильный интерьер, как в журнеле, и как создать такой у себя дома. Дизайнерские приемы, позволяющие добиться эффекта "глянца"....
29 10 2025 15:31:11
Перед приобретением стульев на кухню или домашнюю столовую нужно учитывать, что данный вид мебели испытывает на себе значительные нагрузки. Поэтому не стоит......
28 10 2025 23:28:18
Если вас интересует креативная мебель, значит вы один из тех незаурядных, смелых людей, которые способны разрушать стереотипы и не бояться прослыть чудаками и......
27 10 2025 8:45:14
В приятном и уютном месте и пицца кажется вкуснее -- если перед вами стоит задача разработки интерьера для пиццерии или небольшого бара -- можно вдохновиться...
26 10 2025 16:18:20
