Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Современные офисные столы стали гораздо более компактными по сравнению со своими предшественниками. Нам уже не нужно хранить в них кипы бумаг, папок и других...
07 12 2025 8:31:50
Арабский стиль – он утончённый, грациозный и требующий особого внимания к некоторым деталям. Именно арабский стиль является уникальным, и выражается всё это не......
05 12 2025 17:55:53
Американская фирма Klaussner любит чтобы все было основательно, из массива древесины, очень любит коричнево-шоколадную гамму. Тем не менее, при всём при этом,...
04 12 2025 20:42:35
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
03 12 2025 0:34:53
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
02 12 2025 6:33:31
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 12 2025 7:31:37
Египетские пирамиды, Фараоны, оригинальные пляжи и бездонное красное море, позволяющее заниматься дайвингом и просто приятно проводить время. Что может......
30 11 2025 21:42:54
Красивая мебель от Мишеля Хайларда пользуется популярностью у любителей мистического. Заказчику достаточно предоставить материал и договорится о стоимости....
29 11 2025 17:24:32
Сегодня, в век высоких технологий, наличие персонального компьютера в доме не является редкостью. Без него не обходится ни одна семью. Компьютер помощник при......
28 11 2025 19:10:19
Ваша кровать является самым сладким местом в вашем доме. Не так ли? Необходимо отметить, что некоторые люди спят на диване, на раскладном кресле-кровати.Так......
27 11 2025 14:43:58
Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...
26 11 2025 18:34:27
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
25 11 2025 0:21:44
Наша жизнь становится всё более мобильной -- постепенно уходят в прошлое большие настольные компьютеры, а вместе с ними и массивные рабочие столы. Однако...
24 11 2025 14:56:23
Красочные страницы журналов пестрят объявлениями о продаже широкого ассортимента диванов, которые смогут украсить любую комнату. Вдохновленные потребители «на......
23 11 2025 17:31:55
Зайдите в любую современную квартиру. Мы вам даем гарантию, что там Вы найдете шаблонные и самые бaнaльные вешалки, которые только можно встретить. Обычно это......
22 11 2025 9:38:58
Ванная комната - мир, полный очарования и изысканности Если у вас хорошая paковина в ванной, считайте, что 80% интерьера уже готово -- т.к. это первое во что...
21 11 2025 20:37:59
Если с классикой или минимализмом все понятно, то хай-тек вызывает ряд вопросов. Но на самом деле стиль четко определен, и он предполагает использование мебели......
20 11 2025 22:14:59
Дизайнеры всего мира считают, что диван является хозяином гостиной. Он является основой в любой комнате и придает удобство всему помещению. Безусловно,......
19 11 2025 12:53:58
Если в семье есть дети, значит в квартире обязательная должна быть детская комната. А в любой детской есть кровать. Можно установить обычную конструкцию ни чем......
18 11 2025 0:25:24
На сегодняшний день необходимо отметить, что мебель в турецком стиле достаточно часто используется в интерьерах, и это неудивительно, поскольку именно она может......
17 11 2025 1:18:25
Любую гостиную просто невозможно представить без дивана либо телевизора. Еще одним, не менее важным, элементом интерьера является журнальный столик. Он внесет в......
16 11 2025 0:49:42
Диван - это предмет мебели, который считается основным в интерьере любого жилья, он может служить местом для отдыха или же украшением помещения. Важно в любом......
15 11 2025 0:27:45
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
14 11 2025 6:59:32
Книжный шкаф – незаменимый предмет интерьера для тех, кто любит читать и собирать у себя дома полноценную библиотеку. Но иногда хочется внести что-то......
13 11 2025 3:52:35
Сложно представить уютный дом без дивана. Красочный и многофункциональный диван станет замечательным дополнением любого интерьера. Отдых после рабочего дня,......
12 11 2025 23:12:53
Многие из нас мечтают об укромном уголке, где можно уютно расположиться, и коротать вечер за чашкой кофе при просмотре увлекательного кино. Такой уголок легко......
11 11 2025 1:17:44
Размеры кухонного стола: как подобрать удобный и функциональный...
09 11 2025 20:56:19
Сегодня рынок мебели для дома удивляет своим разнообразием. Неким особняком стоит мебель темных цветов – она завораживает, притягивает внимание, восхищает......
08 11 2025 19:28:30
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
07 11 2025 14:26:51
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
06 11 2025 9:54:46
Приобретая мебель мы стремимся купить то, что нам необходимо, несмотря на ценовую категорию покупки. Однако со временем некоторая мебель теряет свой цвет и......
05 11 2025 7:28:17
Здравствуйте, наши дорогие читатели! Сегодня я расскажу вам, как сделал спинку для кровати из настоящего дуба, не используя при этом ни грамма краски или...
04 11 2025 19:10:41
Четыре этапа развития дизайна в Росси1917-1922 гг...
03 11 2025 21:58:52
Очень интересная полка в виде дерева. Своим цветом, она говорит о предназначении находиться в детской комнате. Аккуратные, утонченные веточки-полки, прекрасно......
02 11 2025 17:27:18
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 11 2025 15:52:34
Деревянная мебель является наиболее подходящим решением для современных квартир и домов. Во-первых, она идеально сочетается с любым дизайнерским решением и с......
31 10 2025 10:26:32
Есть много необычных предметов детской мебели, и некоторые из них мы собрали здесь. Кроватка для детей с комнатой для водителя автобуса Неплохое......
30 10 2025 14:46:37
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
29 10 2025 1:20:42
Как выбрать ортопедический матрас?Ученые подсчитали, что каждый человек треть своей жизни проводит в постели.Воспользуйтесь нашими советами....
28 10 2025 17:38:53
Тумбы - это также важный элементы любой гостиной или зала. И никто не говорит о том, что он должен быть шаблонным. Напротив, он должен быть уникальным и......
27 10 2025 21:32:53
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
26 10 2025 11:54:55
Давно прошли те времена, когда над оформлением кухни и подбором соответствующей мебели пpaктически никто не задумывался. В магазинах можно было купить......
24 10 2025 16:39:30
Великое множество экспонатов в музеях, имеющих выставки образцов прикладного искусства, принадлежат работе финских дизайнеров...
23 10 2025 8:14:47
Рождение маленького человечка всегда сопровождается приятными хлопотами. Все без исключения молодые родители заботятся о том, как накормить, одеть малыша.......
22 10 2025 22:22:30
Много сотен лет назад человечество изобрело диван. С этого времени и поныне данный предмет интерьера служит владельцам домов и офисов, квартир и загородных дач,......
21 10 2025 19:59:36
Уют и комфорт в любом доме во многом зависит от предметов интерьера. Красочные тумбочки, гардеробы для хранения вещей, шкафы являются одновременно украшением......
20 10 2025 7:10:13
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
19 10 2025 5:58:37
