Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Четыре старых ящика, немного марилки и лист фанеры — такой журнальный столик может сделать себе каждый, особых навыков не требуется. Ниже пошаговое руководство...
20 12 2024 12:45:42
Дома из СИП панелей: что это, какие преимущества и как строятся...
19 12 2024 15:47:16
18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....
18 12 2024 23:53:59
Мебель в стиле винтаж нынче не очень популярна. Большинство интерьеров выполнены в минимализме, хай-тек стиле или классике. Главное особенностью винтажа......
17 12 2024 18:28:31
Если вас интересует креативная мебель, значит вы один из тех незаурядных, смелых людей, которые способны разрушать стереотипы и не бояться прослыть чудаками и......
16 12 2024 23:25:34
Кресло-корсет SpinalAssist разработал доктор Леонид Андреевич Косик, который всю жизнь занят тем, что, в прямом смысле этого слова, своими руками вправляет...
15 12 2024 1:46:21
В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......
14 12 2024 2:26:58
Рождение маленького человечка всегда сопровождается приятными хлопотами. Все без исключения молодые родители заботятся о том, как накормить, одеть малыша.......
13 12 2024 20:38:45
Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...
12 12 2024 0:40:59
Как Выбрать Правильную Цветовую палитру для Вашего дома Выбор цвета -- наверное, самый личный и персональный шаг в дизайне интерьера. Выбор цветовой палитры это...
11 12 2024 23:26:23
Идеи подарков, которые принесут радость любому человеку...
10 12 2024 22:46:50
В настоящее время редко можно встретить дом, где нет компьютера или ноутбука. Так или иначе, в современном мире сложно обойтись без данных устройств: работа,......
09 12 2024 8:49:35
Многие из нас любят коротать время за просмотром фильмов. Оборудование специального домашнего кинотеатра в последнее время стало модной новинкой. Сюда можно......
08 12 2024 20:12:57
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
07 12 2024 1:12:17
Любая мебель независимо от ее качества требует за собой регулярного ухода. Среди бытовой химии, которую можно найти пpaктически в любом современном магазине,......
06 12 2024 13:23:59
Какую комнату вы посещаете больше всего? Наверняка, зал. Именно там встречают гостей, порой отмечают праздники, проводят почти всё время. Поэтому хочется, чтобы......
05 12 2024 17:59:14
Геометрия комнаты и задачи, которые вы ставите перед собой, обуславливают в целом дизайн интерьера в данном прострaнcтве. Квадратное помещение хорошо тем, что......
04 12 2024 15:32:12
По OFFECCT , The Carry On Пуф - это портативное решение для сидения. Лола, по Энн Kyyro Куинн , также, что оригами аромат. Шерсть чувствовала пуф изготовлено...
03 12 2024 23:15:32
Аквариум в интерьере – 38 идей для вашей квартиры и дома...
02 12 2024 10:50:34
Английский стиль в интерьере всегда выступал как знак признательности хозяев квартиры, а также он мог подчеркнуть всю утончённость и яркость стиля. Поэтому......
01 12 2024 6:30:35
Для того, что бы сделать удачный интерьер в узкой комнате, придется применить интерьерные хитрости. Расположение мебели, подбор декоративных элементов, выбор......
30 11 2024 22:15:31
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
29 11 2024 18:40:45
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
28 11 2024 10:28:57
Из чего обычно делают мебель? Из дерева, металла, а иногда даже из поддонов (впрочем, это ведь тоже дерево). Однако мало кто слышал о возможности делать мебель......
27 11 2024 23:41:10
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
26 11 2024 9:43:41
Кому из нас не хочется оборудовать уютный уголок на террасе? Ответ однозначен – многие из нас мечтают о таком месте. Нежно раскрашенные стены, цветы, небольшие......
25 11 2024 11:37:29
Девять интерьерных трендов, которые легли в основу концепции недели дизайна в Санкт-Петербурге в 2019 году. Мероприятие проводится с 29 мая по 5 июня....
24 11 2024 8:16:40
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
23 11 2024 13:16:29
Тем, кому надоела скучная однообразная обстановка в квартире, дизайнеры рекомендуют оживить интерьер ярким фрагментом. Это может быть мебель в совершенно......
22 11 2024 21:17:13
12 правил нанесения декоративной штукатурки своими руками...
21 11 2024 7:21:30
Обычно, когда мы говорим об обоях, само собой подразумевается, что речь идёт о любой комнате в доме но только не о ванной. Ведь там вода, влага, брызги и другие...
20 11 2024 10:16:24
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
18 11 2024 22:11:42
Уникальная мебель встречается часто. Это касается и тумбочек, которые можно расположить у кроватей. Мы сделали подборку такой мебели. Плавно изогнутые линии......
17 11 2024 11:11:35
Для большинства мужской части населения нашей великой Родины. Фраза двухъярусная кровать твёрдо ассоциируется с армейскими буднями, где ковался их мужской......
16 11 2024 12:43:19
Эта статуэтка для собак может изменить свою позу - Pipedog . Хорошая классическая промышленная настольная лампа . Должны ли мы назвать это индустриальной лампой...
15 11 2024 0:24:36
Комод - важный, удобный и просто необходимый предмет интерьера. Скажите, пожалуйста, куда поместить массу нужных вещей? Ну, конечно, в выдвижные ящики этого......
14 11 2024 18:41:39
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
13 11 2024 19:34:27
Современные технологии производства мебели позволили совместить небольшое кресло и комфортное полноценное спальное место. Благодаря своей функциональности и......
12 11 2024 6:52:15
Как изменились наши представления о кухне и какие новые идеи и технологии ждут нас в будущем: об этом рассказывает Стефано Марцано -- недавно назначенный глава...
11 11 2024 3:24:27
Дизайн интерьера любого дома способен многое рассказать о его владельце. То, в каком стиле и с использованием какой мебели оформлено жилище, может поведать о...
10 11 2024 15:42:45
В большинстве современных квартирах встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но, конечно же, пpaктично. Вашему......
09 11 2024 1:19:30
Есть много необычных предметов детской мебели, и некоторые из них мы собрали здесь. Кроватка для детей с комнатой для водителя автобуса Неплохое......
08 11 2024 10:27:39
А этот диван создан по мотивам легендарного кресла Pacha, причудливые и в то же время и органические формы которого обеспечивают сидящему и комфорт, и уют...
07 11 2024 1:12:51
Советы дизайнера. Как зрительно увеличить вашу маленькую квартиру...
06 11 2024 17:40:29
Белый цвет становится все более популярным. Одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника – трудно найти сферу, в которой бы не было белых предметов. Дизайн...
05 11 2024 20:20:57
Самое дорогое для всех родителей – это здоровье их детей. Как известно, основа здоровья ребенка (как, впрочем, и взрослого) – это здоровый полноценный сон. И во......
04 11 2024 16:16:42
Вы купили новостройку - как правильно спланировать этапы ремонта?...
03 11 2024 5:31:48
Любимым местом отдыха для многих стало мягкое, удобное, комфортное кресло, в котором можно устроиться вечером и заняться своим любимым делом. Дизайнеры......
02 11 2024 4:47:14
Как выбрать комплект постельного белья: полезные советы...
01 11 2024 6:10:35
Как избавиться от таpaканов в квартире