Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Кровать без изголовья: современный вариант дизайна спального ложа...
14 07 2025 22:37:14
Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......
13 07 2025 4:56:28
Изголовья кровати своими руками: идеи и пошаговые инструкции...
12 07 2025 17:57:39
Красивая мебель от Мишеля Хайларда пользуется популярностью у любителей мистического. Заказчику достаточно предоставить материал и договорится о стоимости....
11 07 2025 15:36:42
Создавать интерьер собственного дома – величайшее удовольствие. Хочется придумать такой дизайн, чтобы все ахнули при входе в комнату. Гостиная – это пpaктически......
10 07 2025 23:58:37
Существует огромное количество интересных современных дизайнов интерьера. И если вы хотите иметь зал с модным и стильным интерьером, то следует обратить......
09 07 2025 0:46:59
Кресло-корсет SpinalAssist разработал доктор Леонид Андреевич Косик, который всю жизнь занят тем, что, в прямом смысле этого слова, своими руками вправляет...
08 07 2025 7:59:51
От того, где, допустим, стоит кровать, зависит ваш сон и общее состояние организма. Старинная наука фэн-шуй как раз и призвана помочь вам достигнуть благополучия и гармонии....
07 07 2025 5:16:53
В том числе открытую полку под столешницей вашей ванной является отличным способом, чтобы добавить больше места для хранения в вашей ванной комнате и дает вам...
06 07 2025 10:20:10
Сегодня, в век высоких технологий, наличие персонального компьютера в доме не является редкостью. Без него не обходится ни одна семью. Компьютер помощник при......
05 07 2025 6:13:49
Дизайн как инструмент для воспитания детей, чтобы ценить красоту и страсть к жизни: работая с комaндой экспертов, мы превратили мечты и потребности детей и...
04 07 2025 1:59:16
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
03 07 2025 21:27:41
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 07 2025 12:25:50
Деревянная мебель является наиболее подходящим решением для современных квартир и домов. Во-первых, она идеально сочетается с любым дизайнерским решением и с......
30 06 2025 22:37:45
Пригоден ли для жизни стильный интерьер, как в журнеле, и как создать такой у себя дома. Дизайнерские приемы, позволяющие добиться эффекта "глянца"....
28 06 2025 5:35:29
Особое место в дизайне интерьера занимает черная мебель. Она не столь популярна в европейских странах. Раньше черный лак для покрытия мебели применялся при......
27 06 2025 8:49:52
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
26 06 2025 15:28:44
Как только человечество научилось производить стекло и придавать ему разные оттенки -- это нашло своё применение в домах и общественных зданиях. В наши дни...
25 06 2025 18:24:38
Если вы не обладатель большой и просторной кухни, вам придется приложить немало творческой фантазии и смекалки, чтобы сделать малогабаритную кухню......
24 06 2025 0:26:52
В настоящее время дизайн-радиаторы уже не являются новинкой в наших домах, но к сожалению продолжает бытовать мнение, что батареи или любые обогревательные...
23 06 2025 5:37:23
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
22 06 2025 17:23:18
У многих в доме, особенно в загородной недвижимости, сохранилась старая деревянная мебель. Эти надежные и крепкие конструкции служат многие годы. Но и над ними......
21 06 2025 12:27:21
Самые разнообразные предметы мебели находятся на прилавках магазинов. Но многая мебель самая стандартная и шаблонная. Да, такая мебель очень удобная и......
20 06 2025 7:36:30
Книжный шкаф – незаменимый предмет интерьера для тех, кто любит читать и собирать у себя дома полноценную библиотеку. Но иногда хочется внести что-то......
19 06 2025 4:43:41
Мебель с возможностью трaнcформирования набирает популярность с каждым днем и становится особенно актуальной. Это связано, прежде всего, с недостатком жилищной......
18 06 2025 13:33:52
Стулья и кресла, диваны и кровати, шкафы – все эти элементы мебели могут быть выполнены в стиле минимализма. Это один из самых моих любимых стилей, и если он......
17 06 2025 17:27:51
Кухня — это не просто место, где готовится и съедается еда. Современная кухня имеет большое значение в нашей жизни, ведь там собирается вся семья, чтобы......
16 06 2025 17:40:41
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
15 06 2025 18:14:42
Тумбы - это также важный элементы любой гостиной или зала. И никто не говорит о том, что он должен быть шаблонным. Напротив, он должен быть уникальным и......
14 06 2025 1:21:41
В наше время шкафы-купе изготавливают из следующих материалов: ДВП, МДФ или ДСП. Иногда, в нечастых случаях, применяется натуральное дерево. ......
13 06 2025 11:45:12
Design Weekend - неделя дизайна в бразильском Сан-Паулу. Новые идеи и мебельные новинки от дизайнеров из Латинской Америки....
12 06 2025 16:26:34
Небольшой журнальный столик - обязательный атрибут в квартире для любой гостиной, ведь нужно куда-то положить книги, журналы или поставить чашки с чаем. Кто-то......
11 06 2025 12:46:37
Пуфики - удобная деталь в интерьере гостиной, которая заменит громоздкие и большие кресла. Как и другая мебель, пуфики вполне могут иметь необычный......
10 06 2025 13:20:39
Дизайн интерьера любого дома способен многое рассказать о его владельце. То, в каком стиле и с использованием какой мебели оформлено жилище, может поведать о...
09 06 2025 0:38:13
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
08 06 2025 0:57:57
Кому из нас не хочется оборудовать уютный уголок на террасе? Ответ однозначен – многие из нас мечтают о таком месте. Нежно раскрашенные стены, цветы, небольшие......
07 06 2025 9:45:57
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
06 06 2025 8:46:46
Весьма популярной является необычная мебель, которая как-то выделяется своим оформлением. Материал, привлекающий внимание профессиональных дизайнеров и обычных......
05 06 2025 2:19:28
Фотообои в интерьере квартиры: советы по использованию...
04 06 2025 1:44:38
КРОМЕ ФАРТУКА из листовой меди можно делать и столешницы, в том числе и с красивой патиной разных оттенков ниже несколько примеров того, как это выглядит в...
03 06 2025 14:50:40
Не обязательно обустраивать свою кухню традиционными элементами мебели. Всегда можно найти уникальные варианты, и некоторые мы Вам предложим......
02 06 2025 7:46:11
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 06 2025 9:20:58
Как Выбрать Правильную Цветовую палитру для Вашего дома Выбор цвета -- наверное, самый личный и персональный шаг в дизайне интерьера. Выбор цветовой палитры это...
31 05 2025 11:29:37
Рождение маленького человечка всегда сопровождается приятными хлопотами. Все без исключения молодые родители заботятся о том, как накормить, одеть малыша.......
30 05 2025 10:57:14
Представьте себе ситуацию, при которой вы заканчиваете свои рабочий день или энергичное общение с родственниками или друзьями, находящимися за десятки, сотни и......
29 05 2025 6:19:35
18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....
28 05 2025 10:20:10
Размеры кухонного гарнитура: правила эргономичной планировки...
27 05 2025 12:51:52
Если в нескольких словах описать уютную и продуманную гостиную, то основные предметы, которые надо будет перечислить, будут такими: диван, телевизор, журнальный......
26 05 2025 1:37:45
Болезни и вредители маньчжурского ореха
Как соединить многожильный и одножильный провод правильно
Как приготовить напиток для похудения с имбирём и петрушкой