Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
29 05 2026 17:46:52
Если в нескольких словах описать уютную и продуманную гостиную, то основные предметы, которые надо будет перечислить, будут такими: диван, телевизор, журнальный......
27 05 2026 14:26:18
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
26 05 2026 1:38:36
И только некоторые дамы сидели, используя дарованное королём «право табурета»...
24 05 2026 5:55:33
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
23 05 2026 18:54:36
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
22 05 2026 16:28:36
Есть множество необычных моделей журнальных столиков, и некоторые из них Вы найдете у нас. Столик-сундук. Креативно и неординарно в интерьере смотрятся......
21 05 2026 9:48:35
Можно есть, сидя на табурете - но при долгом сидении, пожалуй, устанет спина... Можно достаточно комфортно обедать, сидя на стуле... но скажите начистоту:......
20 05 2026 15:25:40
Если вам наскучили обычная мебель, которая всего лишь из стандартной конструкции, тогда обратить ваше внимание на необычную, уникальную и креативную мебель.......
19 05 2026 21:47:18
Мебельный рынок пестрит различными предложениями, среди которых обывателю очень легко запутаться. Посудите сами, кожаные диваны-раскладушки, тахта,......
18 05 2026 16:49:39
Подвесные потолки из алюминиевых панелей: преимущества и недостатки, особенности монтажа...
17 05 2026 23:35:18
Если зайти с любой магазин мягкой мебели, то Вы точно найдете пару-тройку диванов в светлых тонах. Это уже стало классикой, чем объясняется огромная......
16 05 2026 2:30:27
Многие из нас мечтают об укромном уголке, где можно уютно расположиться, и коротать вечер за чашкой кофе при просмотре увлекательного кино. Такой уголок легко......
15 05 2026 23:59:16
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
14 05 2026 2:21:38
Обычно, когда мы говорим об обоях, само собой подразумевается, что речь идёт о любой комнате в доме но только не о ванной. Ведь там вода, влага, брызги и другие...
13 05 2026 22:36:35
Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......
12 05 2026 8:10:39
Кухонные шкафы: виды, габариты и функциональные особенности...
11 05 2026 14:40:42
Скандинавский стиль предполагает оформление интерьера в традициях таких стран, как Дания, Швеция и Норвегия. Скандинавский стиль отражает в себе одновременно...
10 05 2026 23:43:57
В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......
09 05 2026 21:52:59
Магазины ИКЕА. Семь полезных и выгодных бонусов...
08 05 2026 12:19:31
Изголовья кровати своими руками: идеи и пошаговые инструкции...
07 05 2026 11:56:23
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
06 05 2026 3:50:21
Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......
05 05 2026 8:29:23
Арабский стиль – он утончённый, грациозный и требующий особого внимания к некоторым деталям. Именно арабский стиль является уникальным, и выражается всё это не......
04 05 2026 2:15:29
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
03 05 2026 10:20:27
Хотя я создал большинство моих лучших работ на нем, прострaнcтво для ног было не самым лучшим из-за ящика шкафа слева, и он просто не вписывается в другой...
02 05 2026 13:12:38
Современная компьютерная мебель достаточно удобна и разнообразна. Она может выполнять много функций, согласно требованиям и предпочтениям человека. Ведь......
01 05 2026 11:58:53
Мир подростков необычайно интересен. Он наполнен самыми разными событиями. В это время молодые люди переживают новый этап формирования хаpaктера, отношения с......
30 04 2026 0:21:14
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
29 04 2026 15:14:46
Удобная мебель не всегда сопровождала человечество. Были времена, когда словосочетание "комфортная мебель" казалось чем-то фантастическим....
28 04 2026 0:40:45
До самого первого мгновения встречи с малышом, родители с трепетом и ответственностью готовятся к этому радостному событию: оформляют детскую комнату, покупают......
27 04 2026 5:19:24
Иногда даже в темной комнате не хочется много света, особенно, когда светит экран монитора -- хочется небольшой подсветки, и желательно, какой-нибудь...
26 04 2026 18:55:52
От того, где, допустим, стоит кровать, зависит ваш сон и общее состояние организма. Старинная наука фэн-шуй как раз и призвана помочь вам достигнуть благополучия и гармонии....
25 04 2026 6:28:50
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
24 04 2026 6:26:24
Что такое зеркало и зачем оно нужно - известно всем. Кто-то относится к зеркалам обыденно: умылся, оделся, полюбовался собой, и пошел по своим делам. Кто-то......
23 04 2026 11:17:24
Кому из нас не хочется оборудовать уютный уголок на террасе? Ответ однозначен – многие из нас мечтают о таком месте. Нежно раскрашенные стены, цветы, небольшие......
22 04 2026 9:20:45
Дизайнерские решения, которые способствовали изготовлению необычных шкафов с креслом, очень смелые и оригинальные одновременно. Вам удастся украсить свое......
21 04 2026 5:51:27
Семья дизайнеров (Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
20 04 2026 7:36:28
В настоящее время редко можно встретить дом, где нет компьютера или ноутбука. Так или иначе, в современном мире сложно обойтись без данных устройств: работа,......
19 04 2026 17:51:19
Обзор бесплатных онлайновых программ для планировки интерьера и расстановки мебели. Все те, кто откладывал это занятие в долгий ящик теперь могут не спеша сесть...
18 04 2026 4:38:30
Самое приятное из того, что нам оставило предшествующее поколение – это восхитительный английский стиль. Он представляет собой гармонию всех самых оригинальных......
17 04 2026 20:58:38
Как выбрать письменный стол для ребенка и организовать его прострaнcтво...
16 04 2026 2:37:25
Мебель с возможностью трaнcформирования набирает популярность с каждым днем и становится особенно актуальной. Это связано, прежде всего, с недостатком жилищной......
15 04 2026 17:29:48
Дизайнеры всего мира считают, что диван является хозяином гостиной. Он является основой в любой комнате и придает удобство всему помещению. Безусловно,......
14 04 2026 1:25:29
Семья дизайнеров (Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
13 04 2026 22:51:33
Хай-тек – это смелый стиль, к которому прибегают немногие дизайнеры. Мебель в этом стиле выглядит, мягко сказать, «на любителя». Одному может показаться это......
12 04 2026 9:45:38
Вот и прошел первый месяц нового года, самое время оглянуться назад и обсудить, заметные тренды ушедшего года в дизайне интерьера, которые вне всякого сомнения...
11 04 2026 8:18:11
Семь простых правил освещения помещений...
10 04 2026 14:25:53
