Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 12 2025 0:18:34
Дизайнеры всего мира считают, что диван является хозяином гостиной. Он является основой в любой комнате и придает удобство всему помещению. Безусловно,......
11 12 2025 8:12:25
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
10 12 2025 8:48:50
Весьма популярной является необычная мебель, которая как-то выделяется своим оформлением. Материал, привлекающий внимание профессиональных дизайнеров и обычных......
09 12 2025 19:34:53
Существует огромное количество обычной, шаблонной мебели, но она скучная и тривиальная. Да, обычная мебель пpaктичная и вместительная, но если вы человек......
08 12 2025 14:48:28
Великое множество экспонатов в музеях, имеющих выставки образцов прикладного искусства, принадлежат работе финских дизайнеров...
07 12 2025 12:52:43
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
06 12 2025 0:40:55
Комод - важный, удобный и просто необходимый предмет интерьера. Скажите, пожалуйста, куда поместить массу нужных вещей? Ну, конечно, в выдвижные ящики этого......
05 12 2025 12:42:57
Много сотен лет назад человечество изобрело диван. С этого времени и поныне данный предмет интерьера служит владельцам домов и офисов, квартир и загородных дач,......
04 12 2025 21:57:15
Технология изготовления слепков в формате 2D...
03 12 2025 18:15:54
Пришла пора пополнить наш сводный пост о бесплатных компьютерных программах для планировки комнат, так как с тех пор появилось много нового. Сегодняшний пост о...
02 12 2025 20:32:41
Надувная кровать – настоящая находка для тех, кто часто принимает гостей. Также она выручит на даче или в походе. Спать на ней удобно, а места в разобранном......
01 12 2025 2:16:58
У многих в доме, особенно в загородной недвижимости, сохранилась старая деревянная мебель. Эти надежные и крепкие конструкции служат многие годы. Но и над ними......
30 11 2025 23:31:19
Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон...
29 11 2025 23:31:59
Британская фирма Каст производит paковины для ванной из бетона разного цвета и фактуры -- в сочетании с кранами необычных расцветок они смотрятся свежо...
28 11 2025 13:19:42
Зайдите в любую современную квартиру. Мы вам даем гарантию, что там Вы найдете шаблонные и самые бaнaльные вешалки, которые только можно встретить. Обычно это......
27 11 2025 7:55:33
Изумрудная гостиная, ягодная спальня и горчичная кухня - Рум Тур по перепланировке в сталинке...
26 11 2025 0:30:48
Сегодня без компьютеров не обходится ни один современный дом.... Техника совершенствуется, дизайн ее становится более стильным. А, имея современную технику,......
25 11 2025 13:31:12
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
24 11 2025 13:29:21
А 14 его произведений включены в постоянную экспозицию Музея современного искусства в Нью-Йорке...
23 11 2025 15:25:31
На сегодняшний день каждый человек проводит много времени за компьютером, который стал частью жизни и занимает одно с главных мест в ней. Конечно же, намного......
22 11 2025 6:38:11
Необычная, нестандартная но очень функциональная мебель от фирмы Lago...
21 11 2025 15:37:48
Самая важная комната в вашей квартире – это детская. Для ребенка это часть его мира, там он играет и спит, учится и занимается творчеством. Там же находятся......
20 11 2025 12:46:31
В современном мире, компьютерные технологии дошли до совершенства. И для такого совершенства человечества созданы необычные, уникальные компьютерные кресла.......
18 11 2025 10:20:55
Есть много необычных предметов детской мебели, и некоторые из них мы собрали здесь. Кроватка для детей с комнатой для водителя автобуса Неплохое......
17 11 2025 11:41:46
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
16 11 2025 2:49:53
Современные офисные столы стали гораздо более компактными по сравнению со своими предшественниками. Нам уже не нужно хранить в них кипы бумаг, папок и других...
15 11 2025 23:28:35
Индастриал -- нарочито грубый и выразительный. Неожиданное использование привычных вещей. Небольая фотоподборека интерьеров и отдельных предметов в стиле...
14 11 2025 10:25:30
Одна из возможных альтернатив мебели серого или белого цвета - молочная. Это один из универсальных оттенков, который легко "вписывается" в интерьер стиля......
13 11 2025 13:22:34
В современных интерьерах существует большое количество различной мягкой мебели, но большинство из них, это стандартные, ни чем не отличающиеся диваны, кресла,......
12 11 2025 22:16:14
Размеры кухонного гарнитура: правила эргономичной планировки...
11 11 2025 20:34:46
Несомненно, выигрышная ситуация в дизайне интерьера, когда в вашей гостиной комнате присутствует лоджия или балкон. Это дополнительное прострaнcтво можно без......
10 11 2025 17:46:58
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
09 11 2025 2:59:13
В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......
08 11 2025 8:51:22
Перед приобретением стульев на кухню или домашнюю столовую нужно учитывать, что данный вид мебели испытывает на себе значительные нагрузки. Поэтому не стоит......
07 11 2025 12:22:23
Руководитель проводит в своем кабинете значительное время, просиживая за своим столом. От выбранного кресла будет зависеть уровень комфорта на рабочем месте.......
06 11 2025 8:58:35
Испания – настоящий рай на земле. Она манит своими прекрасными мужчинами и по-настоящему экзотическими местами, где можно поверить даже в самые невероятные......
05 11 2025 17:25:25
Американская фирма Klaussner любит чтобы все было основательно, из массива древесины, очень любит коричнево-шоколадную гамму. Тем не менее, при всём при этом,...
04 11 2025 14:23:57
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
03 11 2025 0:10:57
Психология цвета диктует свои требования при оформлении интерьеров. В статье мы ответим на вопрос: каких цветов придерживаться при оформлении комнат....
02 11 2025 16:35:26
Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......
01 11 2025 17:14:55
Что такое зеркало и зачем оно нужно - известно всем. Кто-то относится к зеркалам обыденно: умылся, оделся, полюбовался собой, и пошел по своим делам. Кто-то......
31 10 2025 0:55:56
Геометрия комнаты и задачи, которые вы ставите перед собой, обуславливают в целом дизайн интерьера в данном прострaнcтве. Квадратное помещение хорошо тем, что......
30 10 2025 20:34:57
Кровать без изголовья: современный вариант дизайна спального ложа...
29 10 2025 9:48:23
Это зависит от размеров вашей спальни, качества кровати, которую вы собираетесь покупать, а так же от вашей конечной цели и предпочтений. В этой статье вы......
28 10 2025 22:34:11
Необычная мебель – фантазия дизайнеров и конструкторов. Они ломают стереотипы, давая ход своим фантазиям. И человек поглощает мысли и продукцию. Конечно,......
27 10 2025 14:33:51
Четыре этапа развития дизайна в Росси1917-1922 гг...
26 10 2025 5:59:41
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
25 10 2025 1:46:52
В современном мире довольно-таки часто людям приходится покупать небольшое по размерам жилье. Но в этом есть и свои плюсы, если, конечно же, правильно оформить......
24 10 2025 0:22:49
Как соединить многожильный и одножильный провод правильно