Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
25 07 2026 16:44:42
Хотя я создал большинство моих лучших работ на нем, прострaнcтво для ног было не самым лучшим из-за ящика шкафа слева, и он просто не вписывается в другой...
24 07 2026 11:36:24
Установка чехлов на сиденья на Nissan note самостоятельно...
23 07 2026 13:41:12
Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......
22 07 2026 21:44:24
В современном мире довольно-таки часто людям приходится покупать небольшое по размерам жилье. Но в этом есть и свои плюсы, если, конечно же, правильно оформить......
21 07 2026 10:30:34
Красивая мебель от Мишеля Хайларда пользуется популярностью у любителей мистического. Заказчику достаточно предоставить материал и договорится о стоимости....
20 07 2026 15:46:54
До самого первого мгновения встречи с малышом, родители с трепетом и ответственностью готовятся к этому радостному событию: оформляют детскую комнату, покупают......
19 07 2026 5:55:24
Английский стиль в интерьере всегда выступал как знак признательности хозяев квартиры, а также он мог подчеркнуть всю утончённость и яркость стиля. Поэтому......
18 07 2026 18:56:31
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
17 07 2026 1:32:46
Геометрия комнаты и задачи, которые вы ставите перед собой, обуславливают в целом дизайн интерьера в данном прострaнcтве. Квадратное помещение хорошо тем, что......
16 07 2026 5:42:36
Какие бывают фотообои и как выбрать лучшие...
15 07 2026 10:48:27
ДСП является, наверное, самым распространенным материалом при изготовлении мебели. Почти в каждом доме есть шкаф, гарнитур или другой предмет интерьера. Но со......
14 07 2026 0:32:57
Можно есть, сидя на табурете - но при долгом сидении, пожалуй, устанет спина... Можно достаточно комфортно обедать, сидя на стуле... но скажите начистоту:......
13 07 2026 19:13:14
Если вам наскучили обычная мебель, которая всего лишь из стандартной конструкции, тогда обратить ваше внимание на необычную, уникальную и креативную мебель.......
12 07 2026 6:37:43
Модные шторы 2019. Что выбрать и как избежать кича в текстиле?...
11 07 2026 20:48:16
Великое множество экспонатов в музеях, имеющих выставки образцов прикладного искусства, принадлежат работе финских дизайнеров...
10 07 2026 22:21:22
Дизайн интерьера любого дома способен многое рассказать о его владельце. То, в каком стиле и с использованием какой мебели оформлено жилище, может поведать о...
09 07 2026 4:47:28
У всех нормальных людей кровати стоят в спальне, а у вас будет – на балконе. Это не означает, что вы нeнopмaльный человек, просто нынче так модно. И не только......
08 07 2026 0:40:50
Двухъярусная кровать является незаменимым предметом мебели в интерьере детской комнаты. Покупка такой кровати будет отличным решением экономии прострaнcтва в......
07 07 2026 15:47:51
Дизайн интерьера: как создать в своем доме или квартире...
06 07 2026 3:34:23
Хай-тек – это смелый стиль, к которому прибегают немногие дизайнеры. Мебель в этом стиле выглядит, мягко сказать, «на любителя». Одному может показаться это......
05 07 2026 12:50:16
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
04 07 2026 22:28:13
Давно прошли те времена, когда над оформлением кухни и подбором соответствующей мебели пpaктически никто не задумывался. В магазинах можно было купить......
03 07 2026 16:34:30
Сегодня редко можно встретить крашеную мебель. Шифоньеры, комоды и столы, покрытые масляными красками, становятся редкостью. В основном современные квартиры......
01 07 2026 2:19:58
Какие есть основные критерии выбора кресла на балкон? А никаких: выбирайте то, что нравится. Но справедливости ради отметим, что есть варианты, которые не......
30 06 2026 21:32:40
Покупка новой квартиры или удачно сделанный ремонт всегда вызывает много радости. Но вместе с этим начинаются и приятные хлопоты – обустройство обновлённого......
29 06 2026 5:59:32
Необычная, нестандартная но очень функциональная мебель от фирмы Lago...
28 06 2026 16:34:45
Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......
27 06 2026 10:34:46
Необычная мебель – фантазия дизайнеров и конструкторов. Они ломают стереотипы, давая ход своим фантазиям. И человек поглощает мысли и продукцию. Конечно,......
26 06 2026 15:44:43
От того, где, допустим, стоит кровать, зависит ваш сон и общее состояние организма. Старинная наука фэн-шуй как раз и призвана помочь вам достигнуть благополучия и гармонии....
25 06 2026 6:40:55
Если в нескольких словах описать уютную и продуманную гостиную, то основные предметы, которые надо будет перечислить, будут такими: диван, телевизор, журнальный......
24 06 2026 13:34:38
Домашние любимцы тоже могут оценить оригинальную мебель. Конечно, вряд ли кошки оценят внешний вид с эстетической точки зрения, но вот сама многоуровневая......
23 06 2026 17:45:35
Мебельный рынок пестрит различными предложениями, среди которых обывателю очень легко запутаться. Посудите сами, кожаные диваны-раскладушки, тахта,......
22 06 2026 16:29:28
Семья дизайнеров (Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
21 06 2026 8:47:19
Из дерева существует много разнообразной мебели. И если взять во внимание мебель, которая обычная и стандартная, она простая в применении и скучная. Но если вы......
20 06 2026 15:45:27
Эта статуэтка для собак может изменить свою позу - Pipedog . Хорошая классическая промышленная настольная лампа . Должны ли мы назвать это индустриальной лампой...
19 06 2026 15:38:51
Изголовья кровати своими руками: идеи и пошаговые инструкции...
18 06 2026 21:22:57
В жизни каждого школьника наступает момент, когда нужно выбрать универсальное кресло для занятий. Выбор кресла поможет вам не только сохранить здоровье......
17 06 2026 21:21:56
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
16 06 2026 1:26:50
Дизайнер интерьера вершит судьбы помещений, облачает их в стили и задает настроение. Какими качествами он должен обладать раскроем в этой статье....
15 06 2026 17:31:54
Мебель с возможностью трaнcформирования набирает популярность с каждым днем и становится особенно актуальной. Это связано, прежде всего, с недостатком жилищной......
14 06 2026 4:43:14
Технология изготовления слепков в формате 2D...
13 06 2026 16:28:41
Диван - это предмет мебели, который считается основным в интерьере любого жилья, он может служить местом для отдыха или же украшением помещения. Важно в любом......
12 06 2026 14:37:26
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
11 06 2026 21:28:56
Ваша кровать является самым сладким местом в вашем доме. Не так ли? Необходимо отметить, что некоторые люди спят на диване, на раскладном кресле-кровати.Так......
10 06 2026 11:51:24
Тогда мало кто задумывался о комфорте сидения, всё внимание привлекали красота и богатство материала и отделки...
09 06 2026 16:13:35
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
08 06 2026 18:41:56
Вы купили новостройку - как правильно спланировать этапы ремонта?...
07 06 2026 19:22:46
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
06 06 2026 19:37:31
